小米SU7上市后，雷軍時(shí)隔5個(gè)月再次站上了小米手機(jī)的發(fā)布會(huì)舞臺(tái)。不少網(wǎng)友感慨：“小米手機(jī)那味兒回來(lái)了！”整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，新品很多，但最吸引人眼球的，還是小米首次亮相的小折疊屏手機(jī)。雷軍還在現(xiàn)場(chǎng)“玩梗”，稱很多人都說(shuō)小折疊是“美麗小廢物”，希望小米此次產(chǎn)品能逆轉(zhuǎn)這一印象。
從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，消費(fèi)者換機(jī)意愿仍未提升的日子里，AI和折疊屏將是智能手機(jī)廠商僅剩的“折騰”空間。隨著榮耀、小米甚至是蘋果等更多廠商的進(jìn)入，這一賽道也越發(fā)擁擠。
雷軍再次主持手機(jī)發(fā)布會(huì)，小米小折疊屏首秀
今年2月，雷軍公開(kāi)宣布將更多精力放在汽車業(yè)務(wù)上，由盧偉冰兼任小米品牌總經(jīng)理。這也意味著，此后雷軍將不會(huì)再出現(xiàn)在小米手機(jī)的發(fā)布會(huì)舞臺(tái)上。盧偉冰上任后，王騰接替盧偉冰出任Redmi品牌總經(jīng)理。
此后的幾次發(fā)布會(huì)，雷軍確實(shí)缺席了。不少網(wǎng)友戲稱，小米發(fā)布會(huì)沒(méi)“那味兒”了。時(shí)隔5個(gè)月，“那味兒”又回來(lái)了。
剛剛結(jié)束上一場(chǎng)的個(gè)人年度演講，雷軍直接就繼續(xù)主持手機(jī)發(fā)布會(huì)，“大折疊”手機(jī)先至。作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的旗艦手機(jī)“炫技”產(chǎn)品，小米的大折疊屏已經(jīng)更新了多代，對(duì)米粉來(lái)說(shuō)已不算新鮮。反而是后發(fā)布的小折疊屏手機(jī)，小米MIX Flip，吊足了看客的胃口。
所謂“小折疊”，其實(shí)就是折疊方式的不同。“大折疊”為橫向折疊，屏幕更大；“小折疊”為豎向折疊，完全打開(kāi)就是一款正常智能手機(jī)的尺寸。
有趣的是，從三星首款折疊屏手機(jī)面世到現(xiàn)在，小米雖然沒(méi)有落下折疊屏的風(fēng)口，但從未做過(guò)“小折疊”產(chǎn)品，和造車一樣都是行業(yè)中的“后來(lái)者”。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，小折疊屏手機(jī)因其折后體積小，無(wú)法配備過(guò)大的電池，與同期旗艦機(jī)型相比，續(xù)航和性能上普遍表現(xiàn)一般且價(jià)格不低，被不少網(wǎng)友稱為“美麗的小廢物”。而小米憑“性價(jià)比”起家，受眾與“小折疊”這類，憑借拍照和顏值在女性市場(chǎng)更受歡迎的產(chǎn)品有所不同。
圖片來(lái)源：發(fā)布會(huì)視頻截圖
雷軍也直言，很多人問(wèn)他為什么這么晚才出“小折疊”。在他看來(lái)，此前小折疊手機(jī)的技術(shù)還不成熟，很多人都說(shuō)小折疊手機(jī)是“美麗小廢物”，雷軍自己的使用體驗(yàn)也很一般。不過(guò)，雷軍自豪地稱，小米的技術(shù)已經(jīng)可以滿足需求，希望大家用過(guò)后叫它“美麗小可愛(ài)”。
從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹的情況來(lái)看，小米這款小折疊確實(shí)有不少“黑科技”，如3.5寸的顯示屏幕，空出的位置可以做智能懸窗、不需打開(kāi)手機(jī)就能接打電話、外屏可支付等。另外，熟悉的對(duì)標(biāo)iPhone環(huán)節(jié)也沒(méi)有缺席。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍從續(xù)航、游戲使用時(shí)長(zhǎng)等方面對(duì)比了iPhone 15Pro。
圖片來(lái)源：發(fā)布會(huì)視頻截圖
不過(guò)，雷軍本人也承認(rèn)，很多廠商做小折疊屏，往往不將其作為旗艦手機(jī)，大多應(yīng)用前幾代芯片。因此性能方面，續(xù)航和內(nèi)存是小折疊屏手機(jī)最受詬病的地方。從此次小米給到的配置來(lái)看，小米MIX Flip搭載第三代驍龍8處理器、搭配LPDDR5X，電池容量為4780mAh。
售價(jià)方面，小米MIX Flip 12GB+256GB版本為5999元、12GB+512GB版本售價(jià)6499元、16GB+1TB版本售價(jià)7299元。據(jù)雷軍透露，小米MIX Flip是在小米剛剛落成的昌平手機(jī)智能工廠制造。
近期國(guó)產(chǎn)小折疊集中亮相，華為出貨量已超三星
值得關(guān)注的是，近期不少小折疊屏手機(jī)陸續(xù)發(fā)布，如7月發(fā)布的三星Galaxy Z Flip6，售價(jià)為8999元（12GB+512GB）和7999元（12GB+256GB）。從配置來(lái)看，Galaxy Z Flip6搭載高通驍龍8 Gen3 for Galaxy處理器，并引入了Galaxy AI。6月底，榮耀的首款小折疊，Magic V Flip也正式開(kāi)售，售價(jià)4999元起，電池為4800mAh，處理器為驍龍8+。
從當(dāng)前市場(chǎng)情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出豎向小折疊的手機(jī)廠商已有華為、OPPO、vivo、三星、小米、榮耀等。值得關(guān)注的是，小米和榮耀兩個(gè)“后來(lái)者”的產(chǎn)品還沒(méi)上桌。從市場(chǎng)份額來(lái)看，最初掀起“小折疊”熱潮的是三星，不過(guò)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Techinsights數(shù)據(jù)，2024年第一季度，華為登頂全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)寶座，同比增長(zhǎng)257%，三星、榮耀緊隨其后，折疊形態(tài)未做細(xì)分。
Counterpoint數(shù)據(jù)也顯示，2024年第一季度，華為超越三星成為全球折疊屏智能手機(jī)出貨量最高的企業(yè)。這一數(shù)據(jù)背后，除了華為Mate X5銷售熱度較高，其3月發(fā)布的5G小折疊機(jī)型Pocket 2也明顯拉升了銷量。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的出貨量將接近1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.2%；到2027年，復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到37.5%。
結(jié)合小米手機(jī)的銷量情況，其實(shí)不難理解為何小米急著補(bǔ)上“小折疊”這最后一塊拼圖。
今年第一季度，小米集團(tuán)智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入為465億元，同比增長(zhǎng)32.9%。智能手機(jī)出貨量同比增加33.7%，智能手機(jī)整體ASP（平均每臺(tái)手機(jī)售價(jià)）由2023年第一季度的1151.6元/部減少至1144.7元/部。對(duì)此，小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰在當(dāng)日晚間的電話財(cái)報(bào)會(huì)上解釋稱，一季度ASP下降主要有兩個(gè)原因，一是中國(guó)市場(chǎng)有季節(jié)性因素，二是小米集團(tuán)今年新興市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，但中東、拉美、東南亞、非洲等市場(chǎng)的ASP相對(duì)較低。
談到出貨預(yù)期，盧偉冰表示，小米集團(tuán)第一季度智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)33%，第二季度的目標(biāo)是不要低于第一季度。如此算來(lái)，今年上半年小米集團(tuán)智能手機(jī)出貨量保守預(yù)計(jì)也會(huì)較去年同比增長(zhǎng)1500萬(wàn)臺(tái)以上。在此背景下，小米集團(tuán)必須要吸納更寬泛的用戶群體。而從此次“小折疊”配件也能看出小米想要吸引的客戶傾向：兩款配件均為拍照而生。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)48%，而整體智能手機(jī)市場(chǎng)僅增長(zhǎng)2%。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間里，智能手機(jī)廠商也只能在折疊屏等為數(shù)不多的細(xì)分領(lǐng)域“下功夫”了。