天貓精靈微博8月5日消息，天貓精靈發(fā)布高端AI硬件品牌“哇哦”并推出首款“哇哦閨蜜機(jī)”。
閨蜜機(jī)又叫“隨心屏”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是帶支架、可移動(dòng)的超大款平板電腦。和傳統(tǒng)的平板不同，閨蜜機(jī)帶支架可旋轉(zhuǎn)，尺寸通常在27英寸以上，大屏更清晰。不僅可當(dāng)作移動(dòng)電視，辦公、觀影使用，也可成為健身“AI私教”、家庭KTV“點(diǎn)歌臺(tái)”、體感游戲機(jī)、藝術(shù)畫廊……“身兼多職”。
根據(jù)公開參數(shù)，“哇哦閨蜜機(jī)”配備4K護(hù)眼屏，提供 8GB+128GB、8GB+256GB 以及周深定制款（8GB+256GB）三種版本，售價(jià) 4999 元起。
這樣的配置以及價(jià)格，天貓精靈究竟在下一盤什么樣的棋？
先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。
據(jù)最新的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，在剛剛過去的2024上半年，國(guó)內(nèi)智能音箱銷量為 805.5 萬(wàn)臺(tái)，銷售額為 21.7 億元，同比分別下降 29.8%、33.8%。
就月度銷量而言，在今年上半年，智能音箱的月均銷售量為 134.25萬(wàn)臺(tái)，低于2023年同期的月均銷售191.3萬(wàn)臺(tái)。受春節(jié)因素作用，當(dāng)中今年2月的銷量降幅最為突出，達(dá)41%，其余月份亦在30%上下波動(dòng)。盡管6月有618年中大促活動(dòng)，然而這仍未能遏制智能音箱市場(chǎng)的疲態(tài)，下滑幅度達(dá) 29%。
其實(shí)翻開近三年的數(shù)據(jù)，中國(guó)的智能音箱市場(chǎng)態(tài)勢(shì)萎靡，幾乎每個(gè)季度的銷量相較同期均出現(xiàn)20%至30%的降幅。中國(guó)智能音箱市場(chǎng)已持續(xù)13個(gè)季度呈現(xiàn)衰退態(tài)勢(shì)，而且在今年，仍存在下行趨勢(shì)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。
就品牌而言，智能音箱市場(chǎng)仍由小米、百度以及天貓精靈這三大巨頭掌控。今年上半年，三家的銷量份額分別為41%、35%和19%，合計(jì)占總銷量的95%。而百度與天貓精靈份額減少，主要原因是入門產(chǎn)品與帶屏智能音箱的銷量下滑。
正因如此，早在2023年3月，小度推出添添閨蜜機(jī)。該產(chǎn)品被稱為“行走的”全能超大平板，配備27英寸LG原裝In-cell觸控高清類紙屏，屏幕支持多高度/角度調(diào)節(jié)等等。據(jù)品牌公布數(shù)據(jù)，添添閨蜜機(jī)開售兩個(gè)月，全網(wǎng)銷售額破億。其首批用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)245分鐘，用戶日均活躍比例達(dá)到78%。
最新數(shù)據(jù)顯示，今年618開售后一周，添添、KTC、當(dāng)貝等各大品牌的閨蜜機(jī)，在天貓整體銷量同比大漲350%，集體“賣爆”！其中添添、KTC銷量雙雙破千萬(wàn)，沖上天貓3C數(shù)碼排行榜“平板電腦”熱銷榜第五、六位。其他主力品牌銷量也全部破百萬(wàn)，成為天貓618黑馬品類。
閨蜜機(jī)在年輕人群熱賣出圈，也讓一直在局外的“天貓精靈”看到了機(jī)會(huì)。在618結(jié)束之后，據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前天貓上在售閨蜜機(jī)主要的Top5品牌分別是添添、KTC、當(dāng)貝、探樂派、易樂看，目前入局品牌尚不算多，處于藍(lán)海市場(chǎng)。
除了Top5品牌之外，其他多個(gè)商家也開始加速入局，甚至包括很多之前主營(yíng)顯示器的商家，也開始轉(zhuǎn)換賽道，經(jīng)營(yíng)閨蜜機(jī)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前閨蜜機(jī)增長(zhǎng)空間較大，今年全行業(yè)市場(chǎng)預(yù)估可以達(dá)到10億。
隨著品類熱度的增長(zhǎng)，中國(guó)閨蜜機(jī)市場(chǎng)的玩家仍在繼續(xù)增多，從2023年的二季度到三季度，短短三個(gè)月內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)在售品牌就增加了8個(gè)，目前已有18個(gè)。
不斷變化的市場(chǎng)也對(duì)廠商們提出更高要求，對(duì)于新老玩家來(lái)說(shuō)，何去何從？
隨著傳播環(huán)境和營(yíng)銷環(huán)境變革，當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境趨向信息透明化。消費(fèi)者在購(gòu)買電子產(chǎn)品時(shí)，可通過技術(shù)科普、產(chǎn)品評(píng)測(cè)、短視頻推薦等眾多內(nèi)容了解相關(guān)知識(shí)，以往晦澀難懂的產(chǎn)品性能、技術(shù)參數(shù)都不再能夠成為認(rèn)知壁壘。在產(chǎn)品性能、技術(shù)參數(shù)等認(rèn)知逐漸加深的時(shí)代，閨蜜機(jī)領(lǐng)域的新老玩家們應(yīng)該明白，現(xiàn)階段重點(diǎn)在于，必須看到并努力滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品的期待，而非等待用戶被頭部品牌教育后收割市場(chǎng)，做“一錘子買賣”。
一言以概之，提升產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比，是制勝閨蜜機(jī)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。在智能音箱領(lǐng)域，天貓精靈落敗于小愛與小度已是不爭(zhēng)的事實(shí)。如今，期待靠“哇哦”再戰(zhàn)江湖，能否殺出重圍，真的很難說(shuō)，畢竟“閨蜜機(jī)”的頭部品牌已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站住了市場(chǎng)，跟風(fēng)看似取巧，但其實(shí)更難。“哇哦”4999元的價(jià)格以及常規(guī)化的配置，都很難吸引眼球。
天貓精靈的前路，依舊撲朔迷離。