穿越到1400年前賞月最快的方式是坐上時光機,其次是跟隨天貓赴一場“月”會。
每當(dāng)皓月當(dāng)空,清輝灑滿大地,無論身處何方的人們都會不約而同地抬頭仰望。面對不朽的月光,所有的情感都凝聚在這明亮的月光之中。
中秋賞月,是傳承千年的傳統(tǒng),也是獨屬中國的浪漫與牽絆。正值中秋佳節(jié)來臨之際,天貓大牌企劃和天貓國貨大牌周聯(lián)合立白、毛戈平、歐詩漫、自由點、阿芙、十月結(jié)晶、百雀羚、優(yōu)時顏等8大中國品牌,在杭州天目里打造了一所如夢似幻的“廣寒宮闕”,以AI技術(shù)還原距離我們1400多年的唐詩宋詞賞月佳句,邀消費者共賞來自「1400年前的月光展」,并將這份祖?zhèn)髯８Ｅc浪漫傳遞給更多人。
Part 1
來自1400年前的月光展
赴一場盛大“月”會
關(guān)于明月的詩詞我們背了無數(shù),中秋賞月也成了生活里不可缺少的儀式感之一。在中秋賞月時,大家是否也會暢想:古時候詩人們是在怎樣的場景下作出傳世佳句?他們欣賞的也是如此皎潔安寧的月夜嗎?
天貓聯(lián)合8大中國品牌,利用前沿的人工智能技術(shù),將那些流傳千古的中秋佳句,轉(zhuǎn)化為栩栩如生的畫卷。一筆一劃,一景一物,膾炙人口的詩句在AI技術(shù)的加持下復(fù)原,李白的醉眠、蘇軾的問天、杜甫的夜憶,都化作一幅幅月光畫卷。值得一提的是AI畫卷還融合了品牌專屬元素及調(diào)性:源于珍珠專于珍珠的歐詩漫,將畫卷中的月亮化為珍珠元素;始終默默陪伴在每一個家庭左右的立白,畫卷中詮釋著闔家團圓的祝福;毛戈平美妝的畫卷中則特別融入了螺鈿元素,見證著大漆藝術(shù)古今相見的傳承。
AI畫展之外,天貓還聯(lián)動國貨品牌打造了東方美學(xué)市集。步入天目里南廣場,一只超可愛5米巨型燈籠兔憨態(tài)可掬喜慶相迎,市集里傳統(tǒng)游玩項目目不暇接,消費者在游玩的同時,還能獲得傳統(tǒng)節(jié)日及詩句知識還有品牌提供的多重好禮。和品牌適配度滿分的游玩項目進行有趣煥新后,成了連接過去與現(xiàn)在的橋梁,這種對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新演繹與國貨品牌的精神一脈相通。
此次天貓打造的沉浸式傳統(tǒng)市集,將Z世代消費者對傳統(tǒng)文化的向往完美消化,更易引發(fā)他們的情感共鳴,這種情感共鳴的構(gòu)建,進一步拉近了品牌、消費者與平臺之間的距離,繼而提升大眾對國貨品牌的好感。
Part 2、
線上線下聯(lián)動
沉浸式共享跨時空浪漫
市集有地理限制,但月光沒有。賞月是跨越時空的情感聯(lián)結(jié)與浪漫表達,這場1400年前的月光展也在線上持續(xù)擴散。
活動引發(fā)了多個線上熱搜,引爆全網(wǎng)關(guān)注,#原來老外是這么過中秋的#、#為什么說中秋是最有詩意的節(jié)日#等話題登上全國熱搜榜,#杭州人有自己的廣寒宮#、#中秋吟詩算是被老外玩明白了#等話題登杭州同城熱搜榜。
線上線下流量互補,此次天貓中秋線下活動的舉辦也共振站內(nèi)中秋團圓季大促,消費者打開手機淘寶,搜索“千年前的月光”,就可以直接跳轉(zhuǎn)活動專屬會場。國貨新銳行業(yè)會場與千年前的月光特色專場雙管齊下,優(yōu)惠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,為消費者提供了更多中秋禮贈選擇。
在天貓精心構(gòu)建的沉浸式購物場域里,天貓和中國品牌借助此次中秋節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日營銷,促使消費者與品牌從精神層面產(chǎn)生了情感深度共鳴,提升了消費者對品牌的好感度,與此同時,結(jié)合線下引流和線上聲量,也撬動了消費者的中秋購物興趣,為品牌沉淀更多優(yōu)質(zhì)會員資產(chǎn)。
Part 3、
踐行長期主義
天貓與國貨品牌雙向奔赴的黃金時代
在這個大眾關(guān)注在飛速轉(zhuǎn)變的時代,老生常談的“團圓營銷”有時是Z世代眼里的情感負(fù)擔(dān),把握微妙的群眾情緒是一門常看常新且不得不學(xué)的學(xué)問,天貓這次堪稱“高分答卷”:精準(zhǔn)捕捉節(jié)日的文化內(nèi)涵與消費者的訴求,精心策劃了一場將國貨品牌與傳統(tǒng)節(jié)日緊密結(jié)合的創(chuàng)新活動。
事實上,觀察就能發(fā)現(xiàn),天貓一直通過深入洞察消費者的需求與情感,構(gòu)建持續(xù)、穩(wěn)定且富有前瞻性的營銷動作:
7月,在全民關(guān)注運動的背景下,用cgi技術(shù)讓產(chǎn)品擬人化,通過趣味性的表達和視覺演繹,讓消費者看到美承東方的國貨產(chǎn)品如何在運動場上展現(xiàn)中國品牌的科技實力和自信,從而贏得漂亮;
